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日志

 
 

男装品牌集体沉沦 九牧王七匹狼不受年轻人待见  

2014-09-03 09:34:02|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  央广网财经8月26日消息(记者赵珂 实习记者张宋丹)据经济之声报道,A股公司中期报表披露目前已经进入尾声,市场人士注意到,11家男性服装品牌公司今年上半的经营数字,无一例外全都出现了下滑。其中,七匹狼收入10.23亿元,同比下滑28.07%,在男装企业跳水榜上名列榜首。

  与业绩相对应的,男装品牌也掀起了一股“关店潮”。中国利郎今年上半年关掉140家门店;截至今年6月底,九牧王直营与加盟店数量为2990家,与两年前高峰相比,减少了274家。而七匹狼更是在去年关掉505家店面。

  在国内男装品牌中,利郎、九牧王、七匹狼的名头算得上是响当当,连他们的业绩都在下滑,其它公司的日子过得怎么样,我们可想而知。男装企业为什么会出现集体沉沦?新华社记者赖冬阳对服装领域一直保持着高度的关注和深入的了解,对此他认为,这是经济大环发生变化造成的

  赖冬阳:我们现在的整个经济增长率比以前低了很多,今年上半年是7.4%,在整个经济大环境不是太好的情况之下,消费也是比较疲软的,势必会传导到服装行业,特别是男装。男装一般来说是比较高端的,高消费领域肯定受到影响。再加上国家的禁令不断出台,对于以前用公款的方式去消费的男装,势必是一个很大的打击。

  过去十几年间,国内的男装品牌发展迅猛,直营店、加盟店遍地开花,现在却遭遇瓶颈。其实,这与男性服装消费习惯有很大关系。女人的衣橱里永远缺少一件衣服,女性卖的衣服不见得很贵,但购买的频率非常高,而男性恰恰相反:

  赖冬阳:男装跟女装不太一样,男性对时尚的需求,变化的速度其实不是太快的,款型比较固定,对品质的追求比较高,买了一套一万块的西服能穿很久,所以男装的需求周期性是比较长的,所以造成它的业绩不可能一直迅速地增长。现在有个词叫快时尚,比如ZARA,快时尚的价格比较低,款式比较新,跟国际时尚跟得很紧,很多年轻人面对这么多的选择,已经转移了。快时尚分了这么多的蛋糕,当然业绩不好看。

  有数据显示,2014-2018年,我国男装销售收入增长速度将逐年下降,至2018年,我国男装销售收入将达1万1000亿元,增速将由2014年的16.02%降至2018年的10.94%。

  有业内人士认为,男装品牌业绩下滑,也和消费者本身的变化有关。杉杉、利郎、九牧王、七匹狼这些品牌在男装市场崭露头角已有20年以上的时间,曾经支撑这些品牌增长的消费者已经进入中年甚至老年,而新一代的80后、90后对“父亲辈”的品牌兴趣寥寥。《天下公司》采访了一些在校大学男生,发现他们更喜欢CA、优衣库、H&M:

  学生1:最近就是C&A,还有优衣库。

  学生2:NIKE、阿迪,还有H&M、C&A,优衣库这样的牌子。

  学生3:三叶草,在网上也会淘一些。首先是比较舒服,价格可能还适中一点

  年轻人是服装消费的主流人群,他们穿衣服的观念和方式与自己的父辈有根本的区别。老品牌在设计理念上跟不上潮流,没有新的消费人群,就会老化,品牌附加值就会被削弱。另外,国内的男装行业还有产品同质化严重,性价比不高等问题。年轻人普遍觉得,九牧王、七匹狼这些牌子就是中年人穿的:

  学生1:我现在购买正装可能也会考虑C&A、优衣库这样的品牌,其他的国内比较大的正装品牌价格可能比较贵,款式可能也相对成熟一点,有点显老。

  学生2:利郎会考虑,九牧王这些不会考虑,利郎相比较而言稍微年轻化一下,九牧王这些可能就有点往中年去靠了。

  新华社记者赖冬阳说,现在“快时尚”品牌分掉了国内男装品牌很大一块市场,这是它们业绩不佳的另一个重要原因:

  第三我们想说电商对它的冲击是很大的,现在很多的男装采取的模式都是有直营店,同时也有加盟店,直营店和加盟店的价位都比较高,现在我们都知道有个词叫“快时尚”  ,比如ZARA。这个“快时尚” 价格比较低,款式比较新,它跟国际的时尚跟得比较紧,很多年轻人以前没得选择,现在他们的兴趣已经转移了。“快时尚”也分去了很多的“蛋糕”,所以在这种情况下,它的业绩也不是太好看。

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